Immer und immer wieder derselbe Song. Nur in leicht anderer Lautstärke: "Coaches aufgepasst" wird zu "Hey Coach" wird zu "Für alle Coaches da draußen" – und du wunderst dich, warum der Algorithmus dich abstraft.

(Ersetze „Coach“ gerne mit deiner Zielgruppe) Echte Menschen scrollen durch hunderte Ads am Tag. Und Meta's Andromeda-Algorithmus ist jetzt smart genug zu erkennen, wenn du ihnen im Kern immer dasselbe sagst – nur in anderen Worten verpackt. Ich sage nicht, dass Hook-Variationen gar nicht funktionieren. Natürlich tun sie das. Ich habe selbst jahrelang profitable Kampagnen damit gefahren. Mein Punkt ist: Ich bekomme heute deutlich mehr Käufer für deutlich weniger Geld, seitdem ich auf echte Message‒Diversität umgestellt habe. Menschen haben verschiedene Gründe zu kaufen: Der eine will mehr Umsatz. Die andere will weniger Stress. Der Dritte will seinen Konkurrenten voraus sein. Die Vierte will endlich ein System, das ohne sie läuft. Wenn du nur einen Grund ansprichst, verpasst du alle anderen. Stell dir vor, wie viel heißer deine Leads wären, wenn sie bereits drei verschiedene Perspektiven auf dein Angebot gesehen hätten, bevor sie auf "Termin buchen" klicken. Wenn sie bereits verstanden hätten, dass du nicht nur eine Sache löst, sondern ihr ganzes Problem aus verschiedenen Winkeln angehst. Wenn sie bereits das Gefühl hätten, dass du sie wirklich verstehst – weil eine deiner Ads genau ihren spezifischen Schmerzpunkt getroffen hat. Wie würde das deine Closing‒Rate beeinflussen im Vergleich zu einem eiskalten Lead, der eine generische Ad gesehen hat und sich aus Neugier eingetragen hat? Ich habe kürzlich eine meiner Kampagnen die Ads komplett umgestellt: Vorher: 12 Ads, mit unterschiedlichen Hooks, aber derselben groben Idee. CPL, meh. Danach: 19 Ads, jede um einen komplett anderen Kaufgrund gebaut. Das Ergebnis: Cost per Lead um 20-40% gesunken. Aber noch wichtiger: Es waren die richtigen Kontakte, die wirklich zu dem Thema passen. Sie haben gekauft, weil wir aufgehört haben, eine kaputte Schallplatte zu sein. Es ist Zeit, sich an die neuen Spielregeln anzupassen. Es ist Zeit, mehr Käufer für weniger Kosten zu bekommen – statt steigende CPAs einfach zu akzeptieren und zu hoffen, dass es irgendwie wieder besser wird. Der Algorithmus hat sich verändert. Die Frage ist: Veränderst du dich mit?